طراحی بسته بندی

1) چطور محصول ما محبوب می‌شود؟

وقتی انسان‌ها در یک فروشگاه هستند و با محصول جدید مواجه می‌شوند، قبل از اینکه به نیاز آن در زندگی خود فکر کنند، احساسات آنها تصمیم‌گیرنده است. به عبارت دیگر، احساسات باعث می‌شود که یک محصول جدید را خریداری کنند.

از نظر علمی، ذهن انسان یک ارتباط عاطفی با محصول جدید برقرار می‌کند و اگر محصول شما به درستی و با استراتژی صحیح طراحی شده باشد، می‌تواند انتخاب شده و راهی برای نفوذ به قلب مشتری باشد.

نتیجه گیری: در نهایت، به طور خلاصه می‌توان گفت که زمانی که محصول شما کیفیت بی‌نظیری دارد، نام تجاری شما محبوب می‌شود و راهی برای نفوذ به ذهن مخاطب پیدا می‌کند، که این امر باعث حمایت و هواداری از شما می‌شود.

2) چگونه بسته بندی باعث موفقیت برند می‌شود؟

در حالی که درمورد اهمیت بسته بندی در بازاریابی و فروش و البته ساخت یک برند موفق صحبت می‌کنیم، یک داستان کوتاه و آموزنده را برایتان تعریف می‌کنیم.

داستان “کشاورز و دلال برنج”:

فرض کنید یک کشاورز زحمتکش وقتی محصولی مثل برنج را در زمین خود پرورش می‌دهد، تمام سعی و تلاش خود را به کار بگیرد تا محصول با کیفیتی را کشت کند. او به اخذ مراقبت صحیح از محصول و مبارزه با آفت‌ها و مشکلات توجه می‌کند تا بتواند برنج با کیفیتی تولید کند.

وقتی نوبت برداشت محصول می‌رسد، یک دلال از راه‌ می‌رسد و تمامی برنج‌ها را با قیمتی مناسب از کشاورز خریداری می‌کند (به عنوان مثال، هر کیلو برنج را با قیمت 50 هزار تومان می‌خرد) و با خود به شهر می‌برد.

در ابتدا، برنج با قیمت پایین به دست دلال می‌رسد، اما او درک می‌کند که اگر بسته بندی مناسبی برای محصول طراحی و تهیه کند، می‌تواند قیمت آن را ارتقاء دهد. بنابراین، اقدام به تهیه بسته بندی های جذاب و مناسب می‌کند و سپس محصول را به قیمت 100 هزار تومان به فروشگاه‌های زنجیره‌ای عرضه می‌کند.

بخش مهم این داستان در این است که دلال هیچ تلاشی برای کشت و آبیاری برنج نکرده و همچنین به بسیاری از کارها اهمیت نداده است. اما با طراحی یک بسته بندی با کیفیت و مناسب و شکل دادن به برند خود، توانسته است اعتباری در بازار کسب کند. حاصل، یک برند موفق است.

هنگامی که این برند به عنوان یک برند با کیفیت شناخته می‌شود، اقدام به عرضه محصولات دیگری نیز با همان نام تجاری می‌کند، از جمله نخود، لوبیا و محصولات دیگر. در این حالت، کشاورز تنها سود کمی از زحمت خود بدست می‌آورد، اما وضعیت دلال به طور کاملاً متفاوت است.

این مثال کشاورز نکته‌ای شفاف درباره وضعیت بازار به ما می‌دهد و اهمیت برندسازی و بسته بندی را به وضوح توضیح می‌دهد.

نتیجه‌گیری: از این مثال متوجه می‌شویم که فقط داشتن یک محصول خوب کافی نیست و متوجه می‌شویم که چگونه بسته بندی مناسب می‌تواند باعث شکل‌گیری یک برند قوی شود.

چطور می‌توان با استفاده از بسته بندی جدید، فروش بیشتری داشت؟

در بازار فروش محصولات فیزیکی، یک راهبرد به نام “ری‌پَک” وجود دارد که بسیاری از افراد از آن استفاده می‌کنند. “ری‌پَک” به لاتین RePack)) به معنای “بسته بندی مجدد” است و با ویژگی‌های جدیدتری نسبت به محصول قبلی ارائه می‌شود و البته برتری دارد.

برای شما عزیزان، مثال واقعی یک شرکت تولیدی تجهیزات الکتریکی را در سال 1998 در شهر اوساکا ارائه می‌دهیم. در زمان انقلاب صنعتی، استفاده از حسگرها و سنسورها در ساختمان‌ها و کارخانه‌ها افزایش یافت. آقای ماتساموتو یک محصول را به بازار عرضه کرد که در زمان خود بی‌رقیب بود و از نظر متریال و مواد مصرفی بازار را تحت تاثیر قرار داد. فروش این محصول مدتی خوب بود تا اینکه یکی از افراد این شرکت ضعف این محصول را متوجه شد.

بسته بندی این محصول بسیار عادی بود و مهمترین ضعفی که داشت این بود که هویت محصول مشخص نبود، به عبارتی نام شرکت در قالب صنعتی محصول حک نشده بود.

شخصی که این ضعف را متوجه شد، بسته بندی جدیدی برای محصول ارائه کرد و بدون برخورد با هزینه‌های سنگین نظیر حقوق کارگران، اجاره سوله‌ها و هزینه‌های تولید، محصول را به صورت عمده خریداری کرد و با ری‌پَک کردن محصول، آن را به بازار عرضه کرد و به طرز عجیبی رقیب دقیقاً همان محصول معروف در بین مشتریان شد.

نتیحه‌گیری: شما می‌توانید این کار را به درستی انجام دهید، بدون اینکه به عنوان یک فرصت طلب منفی در نظر گرفته شوید! چرا که بار کج به مقصد نمی‌رسد. شما می‌توانید یک محصول را از شرکت‌های تولید کننده تهیه کنید، که خودتان قادر به تولید آن نیستید، و بسته بندی مناسبی برای آن در نظر بگیرید یا آن را ری‌پَک کنید. و بعد از اینکه از پس هزینه‌های تولید برآمدید، می‌توانید به بهترین شکل آن را شروع کنید.