می‌دونی که ۷۵٪ خودکارهایی که تو آمریکا فروخته می‌شن زرد هستن؟ اگه اینو شنیده باشی، فوراً تصمیم می‌گیری که تو طراحی‌هات از زرد استفاده کنی تا فروشت رو بالا ببری؟
روانشناسی رنگ ها موضوع پیچیده‌ایه. بعضی شرکت‌ها ماه‌ها وقت می‌ذارن تا “ارتباط رنگی” خودشون رو طراحی کنن، در حالی که بعضی دیگه همون اول یه رنگ رو انتخاب می‌کنن. یه سری برندها این قضیه رو خیلی جدی می‌گیرن، یه سری هم نه.
اما یه چیز واضحه، هیچ قانون قطعی‌ای تو این موضوع وجود نداره. ولی با این حال، بهتره یه کم بیشتر در موردش بدونی. ممکنه به دردت بخوره که قبلش فکر کنی آیا زرد واقعاً پرفروش‌ترین رنگه یا فقط یه حقیقت تصادفیه.
رنگ ها چیزای زیادی در موردت می‌گن؟
تا حالا فکر کردی چرا خیلی از ایرلاین‌ها (مثل رایان‌ایر، KLM، ترکیش ایرلاینز و لوفت‌هانزا) رنگ اصلیشون آبیه؟ دلیلش ساده‌ست آبی حس اعتماد می‌ده.
یا مثلاً چرا ساب‌وی از زرد و سبز استفاده می‌کنه؟ زرد حس شادی و نشاط می‌ده (چون برندشون می‌خواست جوون‌ها رو جذب کنه) و سبز هم نماد تازگیه.
حرفمون اینه که طراحی رنگ خیلی باید فکر شده باشه. این پایین میتونی ببینی هر رنگ چی رو به مشتری منتقل می‌کنه:
- آبی: رنگ دریا و آسمونه. حس آرامش می‌ده و با اعتماد، کارایی، خونسردی، منطق و هوش مرتبطه. آبی تو طراحی برند خیلی پرطرفداره. کلی از شرکت‌های معروف دنیا از این رنگ استفاده می‌کنن، مثل فیسبوک، توییتر، IBM و ویمئو. لوگوی Packhelp هم از یه آبی روشن استفاده کرده.
- قرمز: یه رنگ پرانرژیه که با شور و اشتیاق، هیجان، گرما و قدرت کلی ارتباط داره. قرمز معمولاً تو شرکت‌های سرگرمی و لایف‌استایل استفاده می‌شه. مثال‌هاش: نتفلیکس، کوکاکولا، دیزنی، مک‌دونالد، مارلبرو و لگو.
- سبز: با طبیعت و زمین مرتبطه. حس آرامش، تعادل، پایداری و هماهنگی می‌ده و ذهن رو آروم می‌کنه. برندهای بزرگی مثل ساب‌وی، اسپاتیفای، استارباکس، لاکوست و ایکس‌باکس از سبز استفاده می‌کنن.
- زرد: یه رنگ خیلی شاد و احساسی. ولی معمولاً به‌تنهایی تو برندسازی استفاده نمی‌شه. خیلی از شرکت‌ها ازش برای شادتر کردن طراحی‌هاشون استفاده می‌کنن، مثل مک‌دونالد و IMDB.
- مشکی: معمولاً تو برندهای لوکس و پریمیوم دیده می‌شه. خیلی وقت‌ها با المان‌های سفید ترکیب می‌شه تا حس شیک بودن رو بده.
چطور یه پالت رنگی درست انتخاب کنیم؟
بهترین راه اینه که از دید مشتری‌هات نگاه کنی. اگه می‌خوای خیلی حرفه‌ای به نظر برسی ولی نمی‌خوای حس سرد و غیر دوستانه به مشتری‌هات بدی، تو طراحی‌هات از آبی استفاده کن. شرکت‌های بازاریابی یا برندهایی که می‌خوان حس اعتماد رو منتقل کنن، می‌تونن روی آبی حساب کنن.
اگه برندت حس شاد و پرانرژی داره، یه ترکیب از رنگ های روشن و گرم رو امتحان کن. قرمز و زرد کنار هم یه تصویر پر جنب‌وجوش می‌سازن که برای برندهایی که مخاطبشون افراد پرشور و هیجان هستن، ایده‌آله.
وقتی هدفت مشتری‌هایی هست که به محیط‌زیست اهمیت می‌دن، سبز و قهوه‌ای این حس رو قوی‌تر می‌کنن. برندهای آرایشی، خوراکی‌های ارگانیک یا حتی لباس، همگی می‌تونن از طراحی بسته بندی سبز بهره ببرن. ولی دقت کن که استفاده بیش از حد از سبز ممکنه خسته‌کننده بشه.
جزئیات همیشه تو طراحی بسته بندی مهمه. یه پس‌زمینه ساده مثل کارتن کرافت یا مقوای سفید، چاپ مشکی رو خیلی خوب نشون می‌ده.
چی چیزای دیگه ای مهمه؟
سن و جنسیت مشتری‌ها هم روی انتخاب رنگ تاثیر داره. مثلاً طبق تحقیق جو هالاک، آبی محبوب‌ترین رنگه، فرقی هم نمی‌کنه سن مشتری‌هات چقدر باشه. ولی اگه قراره بسته بندیت برای بچه‌ها باشه، بهتره قرمز رو کنار بذاری و بیشتر از سبز و آبی استفاده کنی.
جوون‌ها و کسایی که تو دهه ۳۰ زندگیشون هستن معمولاً به رنگ بنفش علاقه دارن. این رنگ می‌تونه یه انتخاب خاص برای طراحی بسته بندی باشه. مشکی هم برای جذب مشتری‌های جوون‌تر خیلی خوب جواب می‌ده.
و یه قانون طلایی: مردم معمولاً از رنگ نارنجی خوششون نمیاد.
تفاوت‌های جنسیتی
مردها آبی رو بیشتر از هر رنگی دوست دارن. ۵۷٪ از اونا می‌گن که آبی رنگ موردعلاقه‌شونه. سبز و مشکی هم برای برندهایی که مشتریاشون بیشتر مرد هستن، گزینه‌های خوبی‌ان.
زن‌ها هم از آبی خوششون میاد، ولی بنفش، قرمز و سبز هم برای جلب توجهشون انتخاب‌های مناسبی هستن.
رنگ و ترکیب‌ها چی می‌گن؟
اگه کسی یاد دهه ۹۰ بیفته، احتمالاً اون رنگای جیغ و چشم‌دردی رو یادش میاد که رو لباسا یا طراحی‌های شلوغ استفاده می‌شد، انگار که می‌خواستن با آدم حرف بزنن.
ولی الان دیگه ماجرا فرق کرده. تو دنیای امروز که اینستاگرام با فیلترای ملایمش و گالری‌های خوشگلش تو شبکه‌های اجتماعی یه سبک جدید به وجود آورده، مینیمالیسم تو طراحی‌ها حرف اول رو می‌زنه.
تو طراحی بسته بندی مینیمال، مثلاً از کارتن کرافت قهوه‌ای با چاپ مشکی استفاده می‌کنن. یا یه مقوای سفید با همون چاپ مشکی. رنگای خیلی ملایم و فونت‌های کوچیک هم جزئی از این سبک هستن. چیزی که چشم رو می‌گیره، جزئیاته، یه جمله هوشمندانه یا یه طرح هنری جذاب.
رنگای مناسب می‌تونن برندت رو بهتر نشون بدن. مثلاً یه آبی روشن که به خاکستری نزدیکه، حس خنثی و روانی می‌ده، ولی یه آبی تیره سردتر و رسمی‌تره.
خلاصه
طراحی بسته بندی فقط به شکل، جنس یا بافت خلاصه نمی‌شه؛ رنگ ها هم خیلی مهمن. قبل از تصمیم‌گیری نهایی، خوب تحقیق کن و مطمئن شو که چیزی از قلم نمی‌افته. ببین برندت چیه و چی می‌خواد بگه، بررسی کن بقیه تو صنعتت چه کارایی کردن. اینجوری میتونی بهترین ترکیب رو پیدا کنی که دقیقاً به برندت بخوره. برای مشاوره میتونی با کارشناس بالی تماس بگیری و یا برای اطلاع از روند طراحی بسته بندی صفحه روند طراحی بسته بندی رو مطالعه کن.
