اگه یه چیزو بیشتر از خوردن چیپس دوست داشته باشیم، قطعاً طراحی بسته بندی اون هست! بسته بندی چیپس‌ها جذابن، چون مثل بقیه محصولات مصرفی سریع (FMCG) توی شکل‌ها، اندازه‌ها و سبک‌های مختلفی ارائه می‌شن.
تو این مطلب، چند تا از طراحی‌های موردعلاقه‌مون برای بسته بندی چیپس رو جمع کردیم؛ بعضیاشون همین الان تو بازار هستن، بعضیای دیگه هم فقط کانسپت‌هایی از طراحای خوش‌ذوق دنیای بسته بندی هستن.
گفتیم یه ترکیب هیجان‌انگیز براتون بیاریم، چون معمولاً توی سایت های مشابه یا فقط نمونه‌های واقعی رو می‌بینید یا فقط کانسپت‌ها رو، ولی ما تصمیم گرفتیم هر دو رو کنار هم داشته باشیم.
این مطلب یه جور ادای احترام به طراحی‌های خفن بسته بندی هست؛ همونایی که حتی بعد از تموم شدن آخرین چیپس هم تو ذهنتون می‌مونن!
خب، بریم سراغ یکی از داغ‌ترین طراحی‌های بسته بندی چیپس که این روزا حسابی سر و صدا کرده!
برگرفته از مصاحبه ای با آدرین هیوز مدیر ارشد عملیات (COO) شرکت کَنی (www.canny-creative.com)
پاکوئی (چالش یک چیپ)
اولین طراحی بسته بندی خفنی که می‌خوایم معرفی کنیم، یکی از موردعلاقه‌های شخصی منه؛ یه برند که به خاطر چالش‌های وایرال‌شده‌اش معروفه. بله، دارم درباره‌ی Paqui صحبت می‌کنم، همون برندی که پشت چالش معروف One Chip Challenge قرار داره.
راستش رو بخواید، خودم تا حالا این چیپس رو نخوردم، چون نه فقط عاشق غذاهای تندم، بلکه یه جورایی هم از خودآزاری غذایی خوشم میاد! ولی چیزی که باعث شده اینجا درباره‌اش حرف بزنم، طراحی بسته بندی خاصشه که از بقیه سرتره.
هر بسته فقط یه دونه چیپس داخلشه، برای همین پاکوئی تصمیم گرفته بسته بندیشو به شکل یه تابوت کوچیک طراحی کنه، یه تابوت پر از نمادهای خطر، شعله‌های آتش، فرشته‌ی مرگ و هر چیزی که حس خطر و مرگ رو تداعی کنه!
توی این چند سال، طراحی بسته بندی‌های مختلفی داشتن، ولی از بین همه، مدل قرمز رنگش که پایین تر می‌بینید، از همه بیشتر به دلم نشسته.
البته اگه ویدیوهای One Chip Challenge رو دیده باشید، می‌دونید که بیشتر مردم اصلاً به بسته بندیش توجهی نمی‌کنن و همون لحظه پرتش می‌کنن کنار!
ولی اگه من جرأت امتحان کردن این چیپس رو داشتم، قطعاً بسته بندیشو نگه می‌داشتم!
دوریتوس
اگه دوریتوس رو امتحان نکردید، حتی اگه نخورده باشید، قطعاً اسمشو شنیدید و می‌دونید که چقدر بین مردم دنیا محبوبه. تازه هنوز چیزی درباره‌ی لوگو و بسته بندی خاصش نگفتم! ولی شرط می‌بندم دوریتوس رو تا حالا به این شکل ندیدید.
این طراحی کار یه طراح خلاق به اسم Peter Pavlov که با یه ایده‌ی محشر، بسته بندی رو به یه مدل ترنسفورمرز مانند تبدیل کرده که وقتی دلتون چیپس خواست، با یه حرکت باز می‌شه!
دلایل زیادی هست که این طراحی رو خاص می‌کنه، ولی چیزی که منو بیشتر از همه تحت تأثیر قرار داده، اینه که مثلث‌هایی که روی بسته بندی می‌بینید، هم به لوگوی معروف دوریتوس اشاره دارن و هم توی باز شدن بسته بندی نقش دارن. البته، همچین طراحی‌ای بعیده توی سوپرمارکت‌ها ببینیم، چون هزینه‌ی تولیدش توی تیراژ بالا خیلی زیاد می‌شه.
ولی خب، یه عاشق چیپس و طراحی بسته بندی مثل من که می‌تونه رؤیاپردازی کنه، مگه نه؟ 😏
👈 مقاله مهم: راهنمای کامل طراحی بسته بندی
پاپ چیپس
طراحی بسته بندی بعدی که می‌خوایم درباره‌ش حرف بزنیم، حسابی جای تعریف داره! پاپ‌چیپس که با شعار “پف‌شده، نه سرخ‌شده” معروف شده، همیشه توی برندینگ و بسته بندی محصولاتش خلاقیت به خرج داده.
جدیدترین طراحی‌شون واقعاً مینیمال و خوش‌ساخته؛ روی هر بسته از کمترین فضا ممکن استفاده شده، هر طعم رنگ و استایل خاص خودش رو داره، و اینجوری حسابی از بقیه محصولات هم‌خانواده‌ی پاپ‌چیپس متمایز می‌شه.
یه نکته‌ی جالب دیگه درباره‌ی این طراحی جدید اینه که توی ساختش میزان پلاستیک مصرفی هم داخل و هم بیرون بسته کمتر شده، یعنی مواد کمتری مصرف می‌شه.
کوین مک‌نیر، مدیر بازاریابی KP:
“محصولات سالم لازم نیست حوصله‌سربر باشن! طراحی جدید ما شخصیت مثبت، سرگرم‌کننده و رنگارنگ برند پاپ‌چیپس رو نشون می‌ده.”
KP Snacks، شرکت مادر پاپ‌چیپس، تخمین زده که این تغییر می‌تونه سالی ۲۳ تن پلاستیک صرفه‌جویی کنه، یعنی معادل تولید ۵ میلیون بسته‌ی کمتر در سال!
این کار بخشی از طرح “pacKPromise” که هدفش کاهش بسته بندی‌های غیرضروری و در نهایت، استفاده از پلاستیک‌های کاملاً قابل بازیافت تا سال ۲۰۲۵ هست.
اهداف محیط‌زیستی به کنار، من واقعاً این بسته بندی رو دوست دارم!
تُستیتوس
سادگی همیشه هم چیز بدی نیست؛ بسته بندی تُستیتوس یه مثال عالی از این موضوعه. درسته که طراحی‌ش مثل دوریتوس یا پاکوئی پیچیده و عجیب‌غریب نیست، ولی اصلاً نمی‌شه گفت بده!
به نظر من طراحی خیلی خوبی داره، تازه من عاشق لوگوهایی‌ام که یه جورایی به محصولی که می‌فروشن اشاره دارن. اینجا هم می‌بینیم که یه چیپس داره بین دو تا حرف T دیپ می‌شه!
همین که این لوگوی هوشمندانه رو وسط بسته بندی می‌بینم، ناخودآگاه یه لبخند رو لبم میاد. شاید شما هم همین حسو داشته باشید؟
رنگ‌بندی جذاب، ترکیب متعادل اجزای بسته بندی و پیشنهاد دیپ مناسب برای هر طعم، باعث شده طراحی این بسته حتی بیشتر هم به چشم بیاد. اگه بخوام خلاصه بگم که چرا این طراحی برام جالبه، یه جمله بیشتر نمی‌گم:
این برند هنر استفاده از “پنجره‌ی شفاف” تو بسته بندی رو به بهترین شکل ممکن پیاده کرده!
دیدن چیپس‌ها از بیرون، حس خوبی داره. شاید چون همیشه به بسته بندی‌هایی که می‌گن “۲۰٪ بیشتر!” شک دارم، در حالی که در واقعیت، فقط سایز بسته رو بزرگ‌تر کردن!
ضمن اینکه، یه جور اطمینان هم می‌ده که چیپس‌ها همه پودر نشده‌ن! خلاصه که، ما به طراحی بسته بندی تُستیتوس یه لایک گنده می‌دیم! 👍
👈 مقاله مرتبط: طراحی بسته بندی و تاثیر بر رفتار مصرف کننده
کتل چیپس
کتل چیپس یکی دیگه از برندهای معروفیه که احتمالاً باهاش آشنا هستید. مثل پاپ‌چیپس، روش پخت چیپس‌های کتل هم با بقیه برندها متفاوته. اگه دقیق ندونید چیپس‌ها چجوری تولید می‌شن، باید بگم که چیپس‌های معمولی توی یه فرآیند پیوسته سرخ می‌شن، ولی چیپس‌های کتل توی دسته‌های کوچیک‌تر پخته می‌شن. هر دو مدل توی روغن سرخ می‌شن، ولی از نظر طعم و بافت با هم فرق دارن.
بسته بندی‌های کتل معمولاً توی قفسه‌ها به چشم میان، اما طراحی‌ای که می‌خوایم درباره‌ش حرف بزنیم یه کانسپت آزمایشی جالبه، این بار از ذهن خلاق جونپیو کیم، طراح خلاقی از سئول.
این طراحی، یه بسته بندی کاملاً متفاوت و خلاقانه‌ست، چون تا حالا بسته‌ی چیپسی که بشه مثل دستمال مرطوب باز و بسته‌ش کرد، ندیده بودیم!
کیم درباره‌ی این طراحی می‌گه:
“احتمالاً تجربه کردید که خوردن چیپس بعضی وقت‌ها یه کم اذیت‌کننده می‌شه. مثلاً باز کردن بسته بندی با کشیدن دو طرفش همیشه راحت نیست. یا هرچی بیشتر چیپس بخورید، دستتون بیشتر توی بسته می‌ره و چرب و خرد‌ه‌چیپسی می‌شه! به‌علاوه، اگه بخواید با بقیه شریک بشید، جا برای دو تا دست همزمان توی بسته نیست. این طراحی یه راه جدید برای لذت بردن از چیپس پیشنهاد می‌ده که این مشکلات رو حل می‌کنه.”
ترا
برند بعدی ترائه که توی دنیای چیپس‌های گیاهی، بسته بندی‌های شیک و خاصی داره.
چی توی این طراحی جذابه؟
اولین چیزی که توجه رو جلب می‌کنه، فونت بولد و خاصیه که بالای بسته کار شده. بعدشم اون تصویر مرکز بسته بندی که چیپس‌ها رو زیر نور اسپات‌لایت نمایش می‌ده!
یه چیز دیگه که خیلی دوست دارم، اینه که همه‌ی مواد تشکیل‌دهنده پایین بسته نوشته شده، پس لازم نیست پشت بسته رو زیر و رو کنید تا بفهمید چی توی این چیپس‌ها هست. حتی زیر هر تصویر یه توضیح کوچیک هم گذاشتن که اگه یه سبزیجات شبیه هم بودن، گیج نشید!
بیشتر برندهای چیپس گیاهی از رنگ‌های روشن و جیغ استفاده می‌کنن، ولی ترا مسیر کاملاً برعکسی رو رفته، یه طراحی تیره، شیک و خاص که در عین حال، اصالت محصولش رو حفظ کرده.
وقتی ما توی Canny روی طراحی بسته بندی کار می‌کنیم، همیشه سعی می‌کنیم تصور کنیم این بسته بندی توی قفسه فروشگاه چجوری دیده می‌شه و آیا توی شلوغی محصولات دیگه، به چشم میاد یا نه؟
و خب، ترا قطعاً توی این مورد هیچ مشکلی نداره!
👈 مقاله مرتبط: ۷ نوع کاغذ مناسب بسته بندی محصولات
چیپس چی‌توز
خوردن چیزای پنیری راحت نیست، ولی طراحی دوباره‌ی بسته بندی چی‌توز بدون اینکه مشتری‌ها زده بشن، از اونم سخت‌تره! چی‌توز یه استاد تغییر و تحول توی دنیای بسته بندی‌هاست. فقط کافیه یه نگاهی به چستر چیتا بندازید و ببینید چقدر ظاهرش توی این سال‌ها عوض شده!
چستر چیتا توی این مدت، کلی استایل هنری و طراحی‌های مختلف رو تجربه کرده، ولی هنوزم پابرجاست. همیشه اولین چیزی که توی بسته بندی چی‌توز به چشمم میاد، همینه. توی طراحی‌های قبلی، چستر هودی پوشیده، دوچرخه‌سواری کرده، فوتبال بازی کرده و حتی شعبده‌بازی هم کرده!
البته یه نکته‌ی مهم هست: چستر همیشه هم روی بسته‌ها نیست! مثلاً توی بعضی کشورها مثل انگلیس، به‌جای این که یه مَسکات بامزه روی بسته باشه، فقط یه تصویر از خود محصول رو می‌بینید، همراه با یه فونت اختصاصی که طعمش رو معرفی می‌کنه. جالب اینجاست که هر دو نوع طراحی، چه با چستر، چه بدون اون حسابی توجه جلب می‌کنن.
نمی‌شه از لوگوی چی‌توز هم غافل شد. با اینکه محل قرارگیری‌ش توی بسته‌های مختلف تغییر کرده، ولی همیشه همون زاویه‌ی خاص رو داره و تقریباً بالای بسته، وسط کار شده.
راستی، چی‌توز جزو چیپس‌ها حساب می‌شه یا نه؟ کی اهمیت می‌ده؟! مهم اینه که توی لیست بهترین طراحی های بسته بندی چیپس ما جا داره! 😆
تایرلز
ترکیب سنت و مدرنیته به بهترین شکل ممکن! این خلاصه‌ی طراحی های بسته بندی برند تایرلزه، یه برند دیگه از خانواده‌ی KP Snacks. چیزی که منو مجذوب این بسته بندی‌ها می‌کنه، سادگی بیش از حدشونه. نه آیکون های شلوغ، نه تصویرسازی‌های عجیب و غریب! فقط:
✅ یه تصویر سیاه‌وسفید
✅ یه رنگ متمایز
✅ اسم برند
✅ و طعم چیپس
همین! ساده، ولی فوق‌العاده تاثیرگذار.
یکی دیگه از بخش‌های باحال این طراحی، تصاویر خنده‌دار و خلاقانه‌ایه که توی بعضی طعم‌ها می‌بینیم. مثلاً توی طعم فلفل قرمز و چیلی شیرین، یه عکس از سه تا آتشنشان گذاشتن که یه فلفل غول‌پیکر رو گرفتن! این نوع تصویرسازی جذاب، فان و خاصـه و همین باعث شده تایرلز توی قفسه‌ی فروشگاه‌ها یه سر و گردن بالاتر از بقیه باشه.
اگه این تصاویر نبودن، بسته بندی‌های تایرلز اینقدر خاص نمی‌شدن. درواقع، اینا شبیه یه جور اثر هنری هستن، انگار باید به‌عنوان پوستر قاب بشن و روی دیوار خونتون نصب کنید!
“تایرلز، اگه اینو می‌خونی، لطفاً این طراحی‌ها رو به‌صورت پوستر بفروش، چون کلی آدم مثل من هستن که حاضرن براشون پول بدن!” 😍
👈مطلب مرتبط: روانشناسی رنگ بسته بندی غذا
پاپیتاس
اگه از اون دسته آدمایی هستی که طراحی‌های تصویری روی بسته بندی محصولات خوراکی رو دوست دارن، پس مطمئناً طراحی بسته بندی بعدی توی لیستمون حسابی نظرتو جلب می‌کنه! پاپیتاس یه پروژه‌ی مفهومی برای برندینگ و بسته بندی محصوله، ولی با این کیفیتی که داره، می‌شه تصور کرد که یه روزی واقعاً تولید بشه.
چهار طعم مختلف برای پاپیتاس طراحی شده که هر کدوم رنگ و استایل خاص خودشون رو دارن:
🔸 چدار
🔸 باربیکیو
🔸 نمک دریایی
🔸 کِرِما سِبُیا (یه طعم اسپانیایی که ترکیبی از خامه و پیازه)
انتخاب بهترین طراحی بین این چهار مدل واقعاً سخته، چون همشون یه ویژگی جذاب دارن. ولی اگه مجبور باشم یکی رو انتخاب کنم، احتمالاً طعم باربیکیو رو انتخاب می‌کنم، چون ترکیب رنگش خیلی چشم‌نوازه.
یکی دیگه از نکات جالب، فونت کلمه‌ی BBQ روی بسته بندیه که به نظرم از بقیه‌ی طعم‌ها جذاب‌تره. پشت زمینه‌ی قرمز‌رنگی هم که داره، شبیه یه بسته‌ی سس طراحی شده! همین جزئیات کوچیک، توی طراحی بسته بندی تفاوت بزرگی ایجاد می‌کنه.
مارا رودریگز، طراح این بسته بندی، کلی کار خلاقانه‌ی دیگه هم توی رزومه‌ش داره، اگه دوست داری بیشتر ببینی، یه سر به کاراش بزن!
لیز (Lays)
لیز، واکرز، هر چی که صداش بزنی، یکی از معروف‌ترین برندهای چیپسه! حالا از نظر طعم، راستش خودم خیلی طرفدارش نیستم، ولی توی بسته بندی، انصافاً کارشون عالیه و از بقیه متمایزن. به نظرم بسته بندی لیز توی نسخه‌های خاص و محدود، از همیشه جذاب‌تره، مثل مجموعه‌ی معروف “لبخند” (Smile Packaging).
این سری بسته بندی یه عنصر فوق‌العاده به طراحی اضافه کرده: شخصیت! توی این طرح‌ها، چهره‌های مختلفی با لبخندهای متفاوت روی بسته‌ها چاپ شدن، که یه حس دوستانه و بانمک بهشون داده.
چین حتی یه نسخه‌ی اختصاصی از این طرح رو با کاراکترهای کارتونی منتشر کرد که خیلی بامزه و خلاقانه بودن! البته بسته بندی ساده‌ی لیز هم جذابیت خودشو داره، ولی راستش این نسخه‌های خاص یه حس متفاوت و گیراتر دارن. 😃
بسته بندی چیپس: خوش‌رنگ، ترد و چشم‌نواز!
خب، نظرتون درباره‌ی انتخاب‌های ما چی بود؟ آیا فقط بر اساس طراحی بسته بندی، حاضرید یکی از این چیپس‌ها رو بخرید؟
من که اگه تو سفرهام به بعضی از اینا بر بخورم، حتما وسوسه می‌شم امتحانشون کنم! (مثلاً Paqui، Tyrrell’s و Popitas خیلی به نظرم جذابن). شما چی فکر می‌کنید؟ سلیقه‌ی خودتون چیه؟
در هر حال، یه چیزی رو نمی‌شه انکار کرد:
طراحی بسته بندی، یکی از مهم‌ترین فاکتورهای موفقیت توی بازار مواد غذایی و محصولات مصرفیه.
اگه بسته بندی محصولت جذاب نباشه، بارها و بارها نادیده گرفته می‌شه. امروزه مشتری‌ها خیلی سخت‌گیر شدن و فقط با برندهایی ارتباط می‌گیرن که بهشون حس خوبی بده.
داشتن یه محصول خوشمزه فقط نصف راهه! اگه داری محصولی رو برای بازار آماده می‌کنی، باید حتماً به طراحی بسته بندی و برندینگش حسابی توجه کنی.
اینجاست که ما می‌تونیم کمکت کنیم!
ما توی آژانس بالی یه گروه خلاق هستیم که تجربه‌ی طراحی بسته بندی‌های موفقی رو داریم که در صفحه نمونه کارهای طراحی بسته بندی میتونی ببینی.
تو هم میتونی به این موفقیت برسی!
پس منتظر چی هستی؟ همین حالا از طریق صفحه تماس با ما ، تماس بگیر تا یه طراحی فوق‌العاده بسازیم که حسابی دل مشتری‌هاتو ببره! 🚀
